さらば、高ギャラCMタレント、アニメCM人気の秘密

もう高いギャラの女優や俳優は起用できない。そんな昨今のCM制作事情を示唆する動きが加速化している。

博報堂はアニメーションの企画・制作ノウハウを生かしたクリエーティブ・プランニングをおこなう会社「スティーブン・スティーブン」をこのほど設立した。資本金は3000万円で、出資比率は博報堂51％、博報堂DYメディアパートナーズ32％、神山健治氏10％、ほか7％で、当初は6人で運営していく。

神山氏はアニメ「攻殻機動隊SAC」や「東のエデン」などを手がけてきた監督。同氏と博報堂の古田彰一クリエーティブディレクターが共同・最高経営責任者（CEO）に就いた。商品開発からキャンペーンディレクションまでを視野に入れ、アニメ本体やアニメのCMなどの受注を目指すという。

こうした動きは09年頃の日産自動車のCMあたりから顕著になってきた。それまで日産はポール・ニューマンらハリウッド俳優をよく起用していたが、方向転換。コンパクトカーの新型「ノート」のCMでは、人気アニメ「THE WORLD OF GOLDEN EGGS」を起用。このCM好感度を見ると、20～30代の男女の支持が比較的高く、CM好感度ランキングでも、このCMは2位に輝いた。年齢層別にみると幅広い層に支持されているのがわかる。「ノート」はほかにアニメ「アルプスの少女　ハイジ」のリメイクも起用された。

大震災の影響が比較的少ない2011年3月期決算では、減収増益とういう企業が目立つが、これは広告宣伝費を大幅に削減した結果とみてよかろう。「タレントひとりに4～5000万円のギャラを払ってCMに引っ張りだす時代ではなくなった。松嶋菜々子や山口智子らのように収入をCMに依存し女優活動をしないというビジネスモデルが目立ち、その結果女優の活力が全般的に衰退してしまった。いま女優にドラマの主役があまりこないのはそのせいです.。だからCMに女優はいらないということになってきた。今後はアニメに頼ろうという動きが出てきている。アニメCMなら安くて1000万円程度で作れますからね」（広告関係者）

　金沢 誠

芸能ジャーナリスト。“芸能界内視鏡” では、芸能・エンタメ界を縦横無尽に見渡す金沢誠の発信するニュースレター『金沢誠メディア総研– media inside news』から、注目記事をお届けします。

•••お悔み•••

平成26年2月3日、金沢誠氏が逝去されました。
当マガジンへのご協力に感謝致しますとともに、心よりご冥福をお祈り申し上げます。