「インスタ映え」より「メセナ」に熱いまなざしを
お騒がせの米トランプ政権誕生で明けて、大相撲の横綱日馬富士引退騒動で暮れそうな激動の2017年も残りあと数日。1年を締めくくる話題が目白押しだが、今年注目された言葉に贈られる「現代用語の基礎知識選 2017ユーキャン新語・流行語大賞」も発表され、首相官邸のご意向を役人がおもんぱかったとされるあの森友、加計学園問題を象徴するキーワード「忖度(そんたく)」とともに、写真共有アプリ「インスタグラム」に投稿した際に見栄えが良いという「インスタ映え」が年間大賞に選ばれた。
中国語源の「忖度」はともかく、「インスタ映え」は、見栄や体裁をつくって実際以上に大げさに表現するいわば企業などの「誇大広告」のようなもの。どこの企業でも自分の会社や商品の素晴らしさを積極的にアピールして企業イメージやブランド価値をより高めたいのは当然のことだろう。
しかし、即効的な販売促進・広告宣伝効果を求めるのではなく、社会貢献の一環として芸術文化を支援する活動がフランス語で「メセナ」と呼ばれるもの。企業側は、直ちにイメージアップにつながる売名的な行為との誤解を避けるためにもメセナ活動に関する積極的なアピールを自主規制している。
今年の「メセナ大賞」は三菱地所
日本では1990年、当時の資生堂やセゾングループなど文化事業にとりわけ熱心な企業が中心になってメセナ活動の推進母体となる公益社団法人「企業メセナ協議会」を発足させた。以降、毎年、芸術・文化の振興に貢献した優れた企業や団体などを顕彰する「メセナアワード」を創設している。
すでに、今年の「メセナアワード2017」の受賞企業が決定し、贈呈式が11月24日、東京・港区南青山のスパイラルホールで開かれた。今年の「メセナ大賞」は、三菱地所の「Shall We コンサート(出張コンサート)」が選ばれた。東京都内の特別支援学校を対象に社員が出張コンサートを企画、運営。これまでに延べ76回を開催し、参加した児童・生徒は約1万人を超えているそうだが、障がいのある子供たちに音楽鑑賞の機会を提供する取り組みが高く評価されたという。
また、優秀賞には、不動産事業を手掛けるアーバネットコーポレーションの「アート・ミーツ・アーキテクチャー・コンベンション」活動に“アートの玄関賞”、沖縄タイムス社の「沖縄タイムス伝統芸能選考会・選抜芸能祭」に、“しまんちゅ心と技賞”。さらに、ジェイティービーの「JTB交流文化賞」に“地域光らせ賞”。東日本鉄道文化財団の「駅コンサートの開催」に“プラッと音楽賞”。そして、住宅販売会社のポラスの「南越谷阿波踊り」に“街が踊る賞”の5社が選出された。このほか、特別賞として富士ゼロックスの「文化伝承活動」に” 文化庁長官賞”が贈られた。
伝統文書の複製に取り組む富士ゼロックス
その中で、富士ゼロックスの文化伝承活動とは、先人の工夫や生きる知恵が語り継がれる古い書籍や伝統文書を無償で複製・復元する取り組み。京都の呉服商に伝わる古文書をコピーしてほしいと依頼を受けたことがきっかけで、「1200年の歴史を支えてきた市井の文化財を蘇らせ、後世に伝えていくことこそ、コミュニケーションによる価値創造を本業とする、富士ゼロックスらしい社会貢献」として、2008年に京都(京都市中京区三条通烏丸西入御倉町)で活動を開始。その後、地域に密着した活動を続けて、2014年からは研究・開発拠点のある横浜のR&Dスクエア(横浜市西区みなとみらい)でも活動展開するなど、全社的な取り組みへと広がったそうだ。
古文書などの複製までの流れは、歴史的背景などの調査情報をもとに、原本に近い質感の和紙や紐などを選定。色再現技術や特色トナーなど、最新のデジタル技術によって独特の色彩や光沢、シミや虫食いなども忠実に再現する。失敗を繰り返しながら、複製品を完成するまで長いものでは1年以上も費やすそうだ。複製品の種類としては、短籍、一枚もの、かるたのほか、和菓子の図案や大判地図、祭事装束の絵や戦闘術書など、これまでに250点以上を扱い、寺社仏閣をはじめ、旧家や市町村、大学などで「誰でも見て触れられる」資料として、展示・公開・研究に広く活用されている。
複製品は、経年劣化による損傷や保存方法などの課題解決とともに、郷土研究の進展や新たな観光資源として、地方創生へと発展していく役割も担っている。富士ゼロックスは古文書や絵巻物など、貴重な文化財を次世代へ継承し、文化の発展に寄与する活動を続けてきたことでも評価され、今回、特別賞が贈られたものとみられる。
改めて、1年を振り返れば、日産自動車とSUBARU(スバル)の無資格者による完成車検査問題。そして神戸製鋼所と三菱マテリアル、それに東レの品質データ改ざんの発覚。開いた口が塞がらないーという言葉を使わざるを得ないほど、日本のものづくりの土台を揺るがしかねない名門企業のずさんな不正行為が相次いだ。だが、中にはメセナのような社会貢献活動を愚直に取り組んでいるひたむきな企業も少なくない。企業メセナは、文化と経済両面で豊かな社会づくりをめざすものだが、まもなくやって来る新しい年こそは、地道に続けるメセナ活動などにも、もっと光があたる世の中になることを期待したいものである。
ふく☆ぺん
駿河堂MaG編集部 編集顧問